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「世界杯转播权」2022世界杯转播权

来源：55体育直播2024-11-23 17:12:13

今天我们来聊聊世界杯转播权,以下6个关于世界杯转播权的观点希望能帮助到您找到想要的体育资讯。

本文目录

世界杯大赛可以在哪里看，你知道哪些途径？

一、腾讯视频（云视听极光）推荐指数★

腾讯视频为目前网上盛传能观看2018世界杯直播的软件之一。内容丰富，板块多，尤其“体育”板块，腾讯公司财大气粗，基本上的体育版权都买断，包含了“欧冠赛程”、“CBA”赛程、“NBA”，体育赛事丰富。遗憾的是，此次世界杯，腾讯没有拥有转播权。

二、CIBN聚体育推荐指数：★★

CIBN具体是当前盛传能看2018世界杯比赛的软件之二，诚然其由PPTV与CIBN强强联手，为体育迷提供了精彩的比赛直播、赛事集锦和汇总、以及新闻速递，让用户第一时间掌握了比赛进程和动向。但很遗憾，此次世界杯，CIBN也同样没有拥有转播权。

三、云播投屏推荐指数：★★★★

云播投屏是一款集影视资源共享推送、应用管理和自定义直播节目源于一体的电视应用。同时他还支持用户将上传的节目分享，直播也包含在内。众所周知，所有的体育赛事，都是在CCTV5上观看到，此次的2018世界杯直播权也是在CCTV5，所有的直播软件都将因为没有版权而无法播放CCTV5频道。所以只需要让电视拥有CCTV5频道，那么观看高清无延迟的世界杯比赛就是毫无悬念的事情。而云播投屏上，用户可以轻轻松松看到央视等频道的直播列表，通过遥控器选台可以直接看到CCTV5节目。

四、优酷TV推荐指数：★★★★

优酷拥有2018俄罗斯世界杯的直播权和转播权，这对于球迷朋友们来说真的是天大的好消息呢！多个渠道多条路，让每个爱好体育爱好足球的人们，不错过任何一场精彩的比赛，对于付费观看来说，优酷可以说是最佳选择了。

央视，凭什么享受世界杯独家转播权

1月1日，据中央电视台官方透露，中央电视台获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。据了解，中央电视台将成为2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事的中国大陆地区独家全媒体版权。

中央电视台从1978年开始首次将世界杯呈现给大陆观众，我们眼中的世界杯转播也从最初的黑白单屏，到今天的4K多屏。加上2018年的俄罗斯世界杯赛事转播，中央电视台已与国际足联合作了10届世界杯，四十年的时间。而从中国体育产业的角度来看，央视连续拿下两届世界杯的赛事版权充分说明了赛事版权下的体育经济之巨大。

世界杯转播权花费如此巨资怎么回本？

规模规模庞大、消费能力日益增强的中国观众，是一部分。不过，如今大家更盯紧的，可能是转播权带来的巨额广告收入和分销收益。

拿2010年南非世界杯来说。土豆、优酷等6家视频网站，各以1500万元从央视获得新媒体转播权。也就是说，仅版权分销，央视当时获利就近亿元；不仅如此，当时央视旗下的相关体育节目，冠名报价区间更达4000万~7000万元。据悉，投放单价最高的企业，花费高达1.416亿元。

2014年世界杯，央视打出了另一手牌，在最后关头拒绝了各大网站的报价，只是分出了点播回看权。如此，体育频道自然成为广告主“众星捧月”的独家资源。有媒体统计，2014年世界杯央视收入超过15亿元。

不过，本届世界杯，央视“一反常态”，将新媒体版权授予了两家企业。

5月22日，中国移动旗下咪咕视频，宣布成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，获得全部64场央视世界杯赛事的直播和点播权；5月29日，优酷宣布和央视达成合作，拿到俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益。

能够拿下多项直播、点播、花絮权益，对于咪咕和优酷来说，想来是非常不容易。

阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东，说的一番话就颇有意味：“我们不是出价最高的一方，央视选择我们基于两点考虑：相信我们是此次合作中最渴望达成合作的一方；我们提供的不仅是播放平台，而是借助阿里巴巴的生态去探索和合作。”

杨伟东透露，与央视的谈判持续了3天，一直到凌晨2点马云还在询问进度。

有媒体报道称，此次央视在临近开播前才宣布将转播权分销出去，优酷必然给出了相当有竞争力的价格。有市场人士预计，咪咕视频的版权花费预计约为10亿元人民币，据此推算，优酷的出价或达数亿元。

咪咕则没有正面回应有关新媒体版权价格的问题。不过，相关人士透露，与央视的沟通在数月前就开始，但直到5月下旬，才对外公布消息。

“新媒体发展了这么多年，第一次获得世界杯直播版权，咪咕视频对此非常期待。” 中国移动咪咕公司(咪咕视频母公司)业务发展事业群执行副总裁李军说。

中央电视台从哪年开始转播世界杯足球赛

1978年

【补】1978年是中央电视台对阿根廷队参加的半决赛以及阿根廷和荷兰的决赛进行了录播。1982年世界杯足球赛是中央电视台第一次现场直播世界杯。

国际足联世界杯（FIFA World Cup），简称“世界杯”，是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，甚至是影响力和转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。

世界杯是全球各个国家在足球领域最梦寐以求的神圣荣耀，也是各个国家（或地区）所有足球运动员的终极梦想。

世界杯每四年举办一次，任何国际足联会员国（地区）都可以派出代表队报名参加这项赛事。世界杯是世界足球运动发展推广普及的源头和根本，所以也被誉为“生命之杯”。

中国在2002年首次进军第17届韩日世界杯。

巴西目前是夺得该项荣誉最多的球队，共获得5次世界杯冠军，并且在3夺世界杯后永久地保留了前任世界杯雷米特杯。现在的世界杯是大力神杯，4夺世界杯冠军的德国在1974年首次捧杯并沿用至今，两者都统称为世界杯。

请问世界杯是怎样实行转播的？

作为买断南非世界杯国内地区转播权的央视，通过高价拍卖广告资源，预计在世界杯期间至少有20亿元进账。更令人咋舌的是，点球大战15秒广告标底价则高达每场180万元，平均算下来每秒为12万元。高额的广告收入与央视此前花1亿美元(约6.8亿人民币)买断的2010年及2014年两届世界杯及期间国际足联全部赛事电视和新媒体版权费用相比，无疑让央视成了世界杯的最大赢家。

相形之下，各地方电视台对于世界杯这座“金山”似乎并没有表现出足够的热情，多数地方电视台都没有向央视分购南非世界杯的转播权，甚至连世界杯的专题节目都没有制作。与此相比，各大门户网站像新浪、搜狐、腾讯和以视频为主的优酷、土豆等视频网站则加入了今年的转播权大战，纷纷投入千万元向央视购得转播权。

究意是什么让各地方电视台主动退出世界杯这场蕴藏着巨大商机的战役?而作为新媒体网络又有何优势敢向“央老大”叫板?

各地方电视台退出“火拼”

在国际足联授权下，中央电视台享有2010世界杯决赛阶段比赛中国大陆地区电视、广播、新媒体转播权和分授权权利，以及视频点播权、音频点播权及其转授权等权利，独家权利期限为 2009年11月12日起至2010年12月31日止。这意味着，凡是要转播世界杯比赛的媒体都要向央视支付价格不菲的转播费。“我们早在半年前就开始了有关世界杯期间的广告招商，但招商情况很不理想。像一些有实力的大企业宁可多花钱也要在央视平台打广告，而像一些本地的中小企业又没有那个实力在世界杯期间投放广告。所以最终我们放弃了在世界杯这块阵地。”昨天，某卫视体育栏目组负责人在接受记者访问时口吻颇为无奈地说道，“北京奥运会后，我们台把体育频道都取消了，就是因为广告收入不理想。我们现在只保留了体育新闻这一档纯粹和体育有关的节目，其它节目都是跟着赛事做调整。”这位负责人对记者说，世界杯期间他们整个台只派了一名记者前往南非进行采访，可见世界杯在台里的地位了。

据这位电视台体育栏目组负责人透露，“除了北京、上海、广东等这些经济实力雄厚的电视台会在世界杯期间大做文章外，多数地方电视台都放弃了与央视进行‘火拼’。因为在世界杯期间，拥有世界杯电视版权的央视将动用一套、五套、七套、足球频道、高清频道进行转播，所以无论是转播时间，还是转播场次以及节目制作的规模和阵容上，我们地方电视台都无法和央视一较高下。既然如此，选择淡出或放弃这场战役，不失为明智之举。”

延时90分钟如何赚钱

与各地方电视台面对央视对世界杯的绝对垄断而被迫退出竞争舞台的情形不同，作为新媒体各大网络则公开向央视“老大”叫板。“央视的优势固然明显，但网络也同样有着央视所没有的优势和特点。从2006年德国世界杯开始，市场就已发出明确信号，体育赛事是各大门户网站必须啃下的硬骨头。所以没有人愿意放弃南非世界杯这个千载难逢的平台。”昨天，一位资深的媒体人如是说道。

据记者从腾讯网获悉，他们斥巨资签下了梅西、卡卡世界级球星作为世界杯报道的形象代言人。这意味着世界杯期间，腾讯将拥有梅西、卡卡的博客和微博的独家发布权。一位不愿透露姓名的知情人在接受记者采访时称，“为了打赢南非世界杯这场战役，腾讯为此次世界杯已投入了1.5亿元，如此高额投入甚至超出了腾讯网在北京奥运会期间的支出。”

究竟是什么让这些网络媒体对打赢世界杯这场战役如此信心十足?据新浪体育的一位资深编辑透露，“2006年德国世界杯期间有权威数据显示，当时有 81.1%的网民是通过互联网了解德国世界杯资讯的，仅比排在第一位的电视低了4个百分点，并有近半数网民使用过世界杯的视频服务。而北京奥运会期间，各大门户网站也是在广告深入上达到了历史最高点。所以，我们有信心通过这次南非世界杯再火一次。”

不过，与北京奥运会不同的是，南非世界杯的舞台上，中国队并非主角，甚至连配角都称不上，只是世界杯的一个“看客”，而这在很大程度上削弱了那些“爱国球迷”看球的热情。其次，所有世界杯网络转播都要比央视现场直播延时90分钟，而这正是央视能够独揽20亿元广告收入的“杀手锏”。而对于斥千万元买回转播权的各大网站能否通过广告来保持收支平衡，甚至是盈利的确是一个不小的挑战。

央视独大局面将被打破?

记者在采访中发现，所有购买了世界杯转播权的网站对于收回成本都持乐观态度。一门户网站的营销人员便自信地说道，“我们不会打无把握之战。目前世界杯期间的广告销售情况非常不错，已有多家大企业和我们网站签约，大多客户在世界杯的投入均是百万级的。而随着世界杯的临近还会掀起一股广告投放热。”该位营销人员透露，“对于一些关键场次的赛事广告我们都是按小时出售的，而这一时段的广告费用通常比平时会高出30%左右。网络在制作广告时的最大优势就是完全可以根据广告客户的要求来量身打造不同的广告形式。”

尽管从世界杯预计的广告收入来看，所有网站的广告收入总和还不及央视广告收入的1/20，但某门户网站的老总却对打破央视一家独大的局面充满信心，“现在看来也许还没有媒体能和央视进行抗衡，而且从这次尚未打响的世界杯战役来看，多数网站还是致力于与央视进行‘结盟’从而达到双赢的结果。世界杯这样的大事件是各方展示品牌和实力的一次机会，希望通过这样的大事件，加速行业洗牌、整合的力度。”